中国茶面对新的金融危机

美联储近日公布的第二轮量化宽松货币政策，受到全球的瞩目，震动了整个全球的金融市场。美国这一政策的出台让波及全球的金融危机再次显得扑朔迷离，是否再次引起新一轮的金融危机，专家、学者给出了不同的观点，已经成为了人们关注的热点。

    中国财政部副部长朱光耀表示，目前全球金融市场并不缺乏资金，缺乏的是这些资金对实体经济的信心。据诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨的分析，在全球金融机构持有大量现金的情况下，这些资金的流向可能是股市，也可能是新兴市场国家的资本市场，也就是通常所说的游资，将会造成新兴市场国家资本市场剧烈波动。

    然而，在美联储没有公布之前，我国的游资已经开始在茶叶行业内活跃了起来，从年初就开始抬头的大红袍，在游资们的炒作之下，使得茶叶价格一路飙涨。对我国茶叶市场的影响还难以估计。不禁让我们对中国茶表示担忧，游资炒茶猖獗，新的金融危机一旦到来，我国茶叶将面临哪些问题？又将如何应对呢？

    目前，我国的茶业的总体现状是：一方面茶叶出口开始受到影响，出现了下滑的趋势。另一方面是国内茶叶消费并没有因游资炒作红火，仍处在不温不火的状态，炒作大于需求。另外是茶叶企业的规模,技术,设备参差不齐,缺乏知名品牌。从而造成我国茶叶发展良莠不齐，甚至是鱼龙混杂，而且茶叶区域差异拉大。造成了所谓中国茶“一一三四”的现状，即种植面积世界第一，产量世界第一，出口量第三，创汇额第四。

    第一、茶叶出口受影响，一方面受到货币政策调整的影响，然而更多的是要思考我国茶业自身的问题。为什么会出现茶叶出口下降的问题，是否还存在农药残留问题，茶叶品质是否真的达到进口国的产品要求，如果这些问题解决不了，即便没有金融危机的影响，我国的茶叶出口同样还是会遇到此类问题，而这些问题才是从最根本上长期制约我国茶叶出口的重要因素。

    第二、国内茶叶的虚火旺，近年来，茶叶由于受自然因素影响较大，以及部分茶叶的稀缺性，便给一些游资炒作者带来了无限“商机”。从前几年的热炒普洱茶，到今年的热炒大红袍，最终导致“普洱茶热了，人心凉了”的后果，游资过后茶叶一片凄凉的“资走茶凉”现象。然而，这些炒作者并没有带来我国茶叶消费的增长。调查显示，中国人茶叶消费人均才500克，英国人却是我们的4倍多。

    第三、品牌建设无章法，据统计资料显示，中字头下属12家省级茶叶公司中，只有4家有注册商标的，足见我国茶叶品牌的发展现状。然而，7万家茶厂不及一家立顿的报道，让茶叶故乡的茶人开始惊醒。“建设茶叶品牌”成为近年在茶叶行业内呼声最高的关键词，但是盲目的聘请代言人，自作主张的加盟连锁，自以为是的品牌传播策略等，都将茶叶品牌打造带进了误区。

    在是否爆发新一轮金融危机尚不明朗的情况下，要解决我国茶业以上问题，本人认为应从以下几个方面着手。

    首先，打造热产品，茶叶品质是热产品的首要因素，而对茶叶品质的要求，至少要确保茶叶绿色食品的绿色特性，不能产生对人体有害的农药残留，同时形成统一的标准。并在茶叶的包装上下足功夫，不仅能够达到产品宣传的效果，而且对于出口的茶叶还要能够达到加强同国外茶叶消费大国茶文化沟通交流的效果，不仅让其了解我国的茶叶的辉煌历史，更让其了解我国现代茶叶的发展。同时结合茶叶企业的实际，加大研发力度，开发出更多符合市场需求的茶叶产品，进而优化公司的产品结构。

    其次，树立新坐商观念，传统意义上的坐商，是坐着等商。但是这种行商之法在今天竞争激烈的茶叶市场，茶叶门店、市场的与日俱增，让茶叶企业越来越难以生存，尤其是在茶叶的品类众多，消费者选择的空间较大，再按照传统的那种守株待兔的方式静坐等商，茶叶的发展将很难推进。因此，茶叶企业应该将新坐商的发展模式引入到茶叶行业，建立茶叶的新坐商模式。

    第三，整合资源做品牌，目前我国茶叶企业在打造品牌上要么聘请代言人，要么通过开设品牌形象店或者品牌加盟店的形式展示品牌形象，要么参加一些茶叶行业的博览会等形式，多半都是通过企业自身资源来达成。加之，我国茶叶企业的整体势力还相对较弱，打造品牌所需的费用和资源还相对不足。因此，茶叶企业在品牌打造过程中如何整合社会、政府、行业协会的多方资源尤为重要。作者此前了撰写了一篇“茶文化：行业厚企业薄”的文章中指出，茶产业的发展已经得到了各级政府、行业协会的高度重视并给予大力的扶持，不少地方政府把茶叶发展作为政府工作的首要任务来做。由此看来，茶叶企业怎样抓住这样的机会则是借力做品牌的关键。

    比如，前不久，由信阳市政府在全国掀起的“信阳红运动”，让新生的“信阳红”赢得了好彩头。作为协办此次活动的协办企业龙潭茶叶和文新茶叶，在活动中得到了广泛的传播，提升了这两个品牌的知名度和美誉度。

    现如今美国第二轮量化宽松货币政策的出台已经表现出了一些金融危机的症状，并已经给我国茶叶发展带来一定的影响。因此，我国茶叶在提升茶叶品质的同时，更要加快品牌化建设的步伐，尽快实现茶叶的品牌化运作，在茶叶新一轮洗牌的前期能够诞生出较有影响力的茶叶品牌，从而开启我国茶叶发展的新纪元，形成我国茶叶发展的新格局。