陶瓷行业转型：茶叶点瓷成金

     泉州是福建陶瓷的大区，而德化无疑是主力军，被誉为是福建沿海地区古外销瓷重要产地之一。近几年，德化陶瓷业出现了两大动向：一是由外销转向内外销并举的企业增加；二是这里所生产的茶具已经占据了全国瓷器茶具市场过半的市场份额。

     据记者走访了解，上世纪90年代中期既是德化陶瓷业蓬勃发展时期，也是转型时期。由于越来越多的人投身工艺瓷行业，造成空前激烈的同质化竞争。这种从产品到管理再到营销都极其相似的竞争，导致了大规模的价格战。

     在走访中，大部分企业都会提及仿制问题。“茶具产品被仿制的速度非常快，新品进入市场后，一个月时间内就会被仿制。”茶商们如是说。而仿制品常常打的是价格战，在低价中寻找自己的生存空间。不过，近几年，茶具行业也在头疼这样一个怪现象，仿制在损害行业创新的同时，又在引导着市场的流行走向。所以，面对仿制问题，有的企业深恶痛绝，有的则显得十分“大度”，认为有人模仿才说明产品有影响力。业内人士认为，这一现象的根本原因是茶具行业的品牌意识薄弱，规模企业少。

     采访中，大部分企业在对待产品仿制问题上提出了要有自己的执行标准以抬高质量门槛，要有创新产品，要运用专利和版权的武器。德化成艺陶瓷有限公司相关负责人郑荣波认为，以严格的标准，避免瑕疵品流向市场，对于企业来说是抵制仿制的有效武器。郑荣波告诉记者，仿制品在外观上往往无法达到正品的标准，例如，每套成艺瓷杯的杯口两两合在一起，都能做到毫无缝隙，这是仿制品所无法达到的。

     另外，德化企业的品牌意识增强，不少企业已经萌生出开设品牌专营店的计划。泉州市萌典陶瓷研究所的总监许朝墩告诉记者，企业正准备开设品牌形象店，打造自己的连锁品牌。