西湖龙井新茶网上预售如火如荼

　  今年的西湖龙井新茶，昨天才刚开采鲜叶，正式上市还得过些日子。而在网上，西湖龙井的预售早已如火如荼。

一些杭城茶叶企业看好网上预售等线上销售模式，并认为这是今后茶叶销售的发展趋势。

　　对此，杭州工商部门却提醒消费者，茶叶等食品类商品，消费者在网上购买时要慎重。“我们要引导消费者理性消费。”

　茶企：日销售额是去年的10倍

　　作为杭州第一家在网上预售西湖龙井的茶企，这几天，杭州正浩茶叶有限公司卢正浩牌龙井茶的预售形势很旺。“现在每天网上预售的销售额达到10万元左右。”杭州正浩茶叶有限公司董事长卢江梅告诉记者。

　　前些年，卢江梅尝试着启动网络预售等线上销售，情况超过了他们的预想。“去年现在这个时候，我们网上日销售额就达到1-2万元。”

　　去年，卢正浩牌龙井的总销售额达到大约5000万元，而其中2000万元来自线上销售。

　　由于网上销售形势不错，今年3月初，他们早早开启网上预售。至今不到一个月时间，订单已像滚雪球一样来了。“每天的预售额达到10万元左右。”“正浩”的电商经理胡小姐这样告诉记者。

　　基于网上走旺的茶叶销售形势，卢江梅给电商经理下了任务——今年的线上销售额计划达到4000-4500万元。

　　而对于线下的实体门店，卢江梅则要求保持去年的销售额度即可。

　　卢江梅在网上销售西湖龙井茶的成功，也刺激并引导了其他杭城茶企。现在，包括狮牌、御牌等众多茶企，纷纷投身互联网，预售西湖龙井新茶。

　　不过，并非所有茶企都像卢江梅一样认为网上预售能创造奇迹。杭州茶厂有限公司的一位销售人员告诉记者，今年网上预售情况一般，还是去年情况好一点。

　　据业内人士介绍，目前，大概有二三十家的杭州茶企，在网上预售西湖龙井新茶。

　　茶企为什么热衷搞西湖龙井预售？一些杭城茶企的负责人说，西湖龙井茶搞预售更有目的性，市场准确性也更好。“而对于消费者来说，他们提早下单订购，能够更早地品尝到西湖龙井，能获得一定的折扣，可能还有小礼品返回。”

　　商会：这是一个好现象

　　杭城众茶企纷纷搞起西湖龙井网上预售，对此，杭州市总商会西湖龙井茶商会会长戚国伟拍手叫好。“这是一个好现象！”

　　戚国伟解释，现在大部分西湖龙井茶园还没有开采，茶叶量还比较少。而需要茶叶的消费者多，所以就出现网上预售这个“新生事物”。

　　在戚国伟看来，网上预售等方式，能让西湖龙井茶的市场变得更大。

　　不过，戚国伟同时忠告众茶企，“茶企要做到自律，要把货真价实的(西湖龙井)卖给市场，卖给消费者。”

　　同时，他建议消费者，购买西湖龙井时，要讲究商家的品牌和信誉度，向正规的茶企购买，并注意产品包装上要有茶叶等级、产地名称、防伪标识、原产地标识等。

　　协会：没有防伪标识就是假的

　　西湖区龙井茶产业协会会长商建农告诉记者，传统的实体销售，也存在预售模式。网上销售肯定是今后的一个趋势。不过，肯定要加强管理。

　　据介绍，网上售卖西湖龙井存在的不规范现象，主要存在两类，一类是没有获得西湖龙井茶商标使用许可的卖家在卖，也就是产区外的茶企“造假”；另一类是产区内的茶企造假，比如不贴防伪标识等。

　　“西湖龙井茶肯定要贴防伪标识，如果没有防伪标识，我们就判定它是假的。”商建农语气肯定地说。

　　据介绍，去年，西湖龙井茶叶总产量400多吨，预计今年总产量可能跟去年差不多。

　　工商：不主张预付费买茶叶

“我们不主张消费者这样预付。”杭州市工商局网监支队相关负责人告诉记者，消费者提前打款给企业购买西湖龙井，可能存在较大的风险。