2013年茶市“抢头条”，谁赢了？（一）

有一个摇滚歌手，他叫汪峰，因悲催的“抢头条”五连败而火，也令“抢头条”成了2013年的热门词汇。而在中国茶市，有些事件天生就是“上头条”的命，不用争抢，却备受关注。比如受“三公消费”新政影响，高端礼品茶遭遇“寒潮”；全国茶叶生产仍继续增产增收，产能过剩问题凸显；星巴克第一家“茶吧”在纽约开门营业，正式进军价值900亿美元的茶市场；多家茶企在2013年“双11”中再续辉煌；普洱茶绝对是2013年市场最耀眼的明星茶类，没有之一……这些新闻事件都是2013年茶市抢头条行动的胜利者，下面让我们一起看看它们是如何“战胜”汪峰，成功赢得行业头条。

“双11”天猫茶叶卖疯了

新闻回放

从2009年至今，“双11”已经成为中国互联网最大规模的商业活动。2013年“双11”天猫令人咋舌的成交额引起了全世界的广泛关注，350亿元的总销售额，比2012年“双11”的191亿元增长54.5%。

在2012年一些茶企创造线上销售奇迹的光环下，多家茶企在2013年“双11”中集体发力。据权威资料显示，2013年“双11”当天，茶叶类目销售额为92491056元，与2012年“双11”32646307元的销售额相比，增幅高达283%；销售前十依次为龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰、八马、彩程、宏源馨、新意号、天福茗茶、中茶。其中，排名第一的龙润在“双11”当天的销售额金额约为1101万元，销售商品数量在13.5万左右。

观点

时下，“电商企业品牌化，品牌企业电商化”成为流行，茶叶行业当然也不会错过这个契机。“双11”大促销活动，正面作用效果明显，对于茶叶商家的产品销售、品牌宣传、团队磨合、企业内功锻造等意义重大。

有业内人士表示，在消费人群年轻化、生活网络化、实体店成本上涨等因素下，茶叶电商化大有前途，同时也是目前行业的发展趋势。据淘宝相关指数显示，目前茶叶产品的消费人群虽然仍是中高年龄为主，但年轻人群已成为不可忽视的一部分。尤其是新版《消费者权益保护法》出台，规定网购七日内可无理由退货，更是对茶叶这种传统消费品的电商化发展起到了推动的作用，大大消除了消费者的担忧。

茶叶农残新标准出台

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2013年3月1日，农业部与卫生部联合发布《食品中农药最大残留限量》新标准正式实施，成为我国监管食品中农药残留的唯一强制性国家标准，上市销售的茶叶产品必须符合25项农残标准。专家表示，我国茶叶的农药残留标准基本上根据产业质量状况制定，相比国际标准或其他国家标准，我国茶叶标准中的一些指标相对更严。

观点

近年来，茶叶行业农药残留超标问题不时见诸报端，影响了行业的健康快速发展。2013年，中国茶业市场可谓遭遇了多重危机，茶叶农残超标等质量问题是其一。

新标准的实施，将为茶叶生产中合理用药和对茶叶产品实施质量安全监管提供法定的技术支持，整个行业也将迎来提升产品质量安全的新契机。而且用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责规范市场，必将能够促进茶叶行业的健康发展。

另外，有业内人士认为，消费者应该对茶叶安全问题有一个理性的认识，在一定范围内，农残、稀土含量是允许存在的，只要量不超标，就不会对人体造成伤害。而且出现超标的是个别样品，并不是所有茶叶都不安全。为此，消费者不必谈虎色变。

茶博会何去何从？

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据不完全统计，国内的茶博会每年有百余场次。一线城市一年下来茶博会有10多场。二线城市如东莞、佛山等地有近10场之多；三四线城市也纷纷举办茶展或茶文化节。如此下来，每年大大小小的以茶为题材的展会将超过200个，让参展企业疲于奔命，消费者无所适从。而且如今过多过滥、档次不高、费用不低、效果不佳的茶展也让众多参展茶企无奈至极。当然，国内几大公认的品牌茶博会，比如广州茶博会、深圳茶博会、北京茶博会，无论从规模、人气、效益方面都不错。可见，通过提高办展质量和服务，打造金字品牌才是茶博会的出路。

观点

总体看来，目前茶博会呈现“三多”现象，即展览数量多、主办单位多、行业重复办展多，面临严重的“同质化”问题。

但随着茶展市场秩序的逐步规范、竞争的加剧，茶展产业的“三多”逐步发展为“三少”，即茶展的数量将逐渐减少，但茶展规模将越来越大，办展单位会越来越少，而有实力、有影响、资金雄厚的办展单位越来越多，重复办展现象逐渐减少，但品牌茶展将越来越多。

高端礼品茶消费量价齐跌

新闻回放

2012年12月4日，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。随后接连不断出台的反对“四风”的系列举措，促使公务消费清风由政府吹向地方，并涌向经济领域。

受政策调整影响，2013年高端礼品茶的定制市场全面遇冷，呈现量价齐跌的局面。

除云南普洱茶和福鼎白茶价格继续保持上涨外，其他茶类的大宗茶保持平稳增长，高档名优茶大幅下跌，跌幅在10%-50%之间，不同茶类幅度略有区别。

观点

2013年，宏观政策不断影响着茶市。2013年4月，农业部下发《关于促进茶叶生产持续健康发展的意见》。一边是国家对农业的重视，一边是“国八条”等政策的持续影响，众多茶企在2013年集体陷入迷茫。往年各类国家机关、企事业单位一直都是高端茶的主要消费群体，新政策出台后，一些主做政府礼品茶的茶企销售受到很大影响，但就整个行业的发展来看，这非全是坏事。因为“国八条”的出台，有利于价格的理性回归和产业的转型升级，同时为促进中低档大众消费茶的增长提供了契机。

茶企上市热降温

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2013年3月29日，证监会公布包括华祥苑茶叶股份有限公司在内的七家企业终止IPO审查。这是继1月安溪铁观音集团IPO审查终止后，闽茶企再度中断进军资本市场的旅程。两家闽南铁观音茶行业的龙头企业，花费数年精力，耗资数千万元，却梦碎上市之路，对于两家茶企的影响，无疑是巨大的，但这也同时让一些欲申请IPO的其他茶企，瞬间冷静下来，恢复片刻理性。而此前上市意愿颇高的八马茶业、日春茶叶等茶企，在媒体面前，也纷纷选择了沉默。

观点

2013年已然过去，多家茶企梦断资本市场，从中说明了茶行业的运营模式、盈利模式还有待资本市场认同，引发了茶企上市融资诸多疑虑，各地茶企被迫放缓上市步伐或寻求其他融资途径，谁是“中国茶业第一股”至今仍是悬念。业内人士称，为谋求上市，茶企需提前3至5年准备，在这过程中，企业除了动用大量财力、精力，进行企业包装、延伸生产、研发等产业链，并打通各路关系，可见上市之路困难重重。