深圳：中高档茶引领茶市消费

岁末年初，香茗作为新春送礼的最佳选择之一，各类礼品装茶叶以其精美包装、高雅品位成为消费热选。

在消费选择上，与散装茶、低价茶相比，品牌中高档礼品茶叶正成为消费主流，成为大多消费者的首要选择，引领茶礼消费的风向标。

品牌茶礼团购火爆

元旦临近，又到礼品销售旺季，赠送茶礼的大军悄然兴起。

记者日前走访我市各大品牌茶叶专营店、茶叶交易市场，发现前来选购茶叶的顾客比以往多了不少，不少茶叶专营店的销量比平时多了五成以上。除个体消费者以外，不少企事业单位也成为主要消费群体。

“我们是来团购茶礼的。”在新闻路上的八马茶业专营店，一名消费者对记者说道。他一个月以前就预订了20份八马品牌的高端铁观音。元旦临近，这些铁观音茶礼是特意为客户准备的。“送茶礼就是送一份品位、一份健康，节假日送茶礼给重要客户，我们还是觉得选择知名度比较高的茶叶品牌比较妥当。”

八马茶业专营店销售人员表示，最近店里这样的消费者很多，之所以会提前预订茶礼，是因为每到茶叶销售旺季，店内一部分平时销售就十分火爆的产品，会出现供货紧张和断货的局面。

白沙溪深圳经销商天恒茶业负责人黄晓凤表示，白沙溪黑茶近期销量比平时暴增五六成。该店的天茯茶、三尖和月等中高档礼品茶近一个月增幅明显。

记者随后来到位于永年普洱专营店，看到前来购买茶叶的消费者也是络绎不绝。“这段时间买茶的企事业单位很多，还有一部分来自VIP客户和一些散客。”据负责人介绍，永年旗下中高档普洱茶占据了每日销量一半以上。

中高档茶成消费主流

随着近年来人们生活水平的不断提高，对健康概念越来越关注，茶叶作为天然绿色饮品，已成为礼品市场的真正主角，特别是知名品牌的特色茶礼，正逐渐占据市场较大份额。

旭之辉国际茶业交易市场负责人朱旭辉告诉记者，结合近期市场情况表现来看，中高档的礼品茶叶销量增幅比较明显。

另一家茶行老板王小姐表示，许多消费者买茶考虑的是茶叶本身的品质，送人的话还会考虑茶叶的包装，购买一款合心水的茶礼，要通过产品、包装、价格等多方衡量。

记者在随后采访中发现，热销茶叶中，中高档礼品茶的销量增涨幅的确远远超过了普通茶叶的涨幅。其中，又以铁观音、普洱、黑茶涨幅最为喜人。

朱旭辉直言，中高档次的茶叶作为礼品茶送给亲朋好友，提高了礼物的档次。购茶档次的高低，某种程度上也代表了消费档次的高低。在元旦这样的传统节日里，高档次茶叶的畅销，不仅表明了这一节日在百姓心目中的价值，更体现出了百姓总体消费水平的提高。

“目前，深圳的中高端茶叶销售整体上升很快。”业内专家表示，未来，随着居民消费水平的日益提高，越来越多的消费者将加入到饮茶行列中，茶市场也将逐渐向中高端靠拢。

茶业专营店引领发展主流

“随着经济的发展、生活水平的提高，时代追求健康、天然潮流的影响，茶叶消费人群将逐年上升，将推动消费量的进一步增长，必然带动茶叶消费。”深圳市茶叶流通协会，执行会长谢书荣表示。

目前，八马茶业、大益、白沙溪等各类茶品类巨头占据了市场的相当份额外。并且可以预见的是，随着消费者对健康需求的愈加关注，国茶文化的逐渐复兴，未来深圳茶叶市场的容量仍将不断扩大。

深圳市零售商业行业协会会长花涛表示，深圳茶叶市场迅速发展源于市民健康意识的增强。正是因为有这种健康意识，使茶市的市场容量得到提升，从而做大了整个行业“蛋糕”。

而随着茶叶消费市场的成熟，消费者对于茶叶的消费越来越注重品牌和质量。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装，散装的、无牌无名的茶叶市场份额逐步缩小。同时，选择品牌专卖店、直营店或大卖场的茶叶专柜买茶的消费者越来越多。