茶叶跻身“奢侈品”行列成为可能

近日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。相关数据显示，截至2011年3月，中国奢侈品消费市场总额已达107亿美元（不含私人飞机、游艇及豪华车），占全球四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

据记者了解，中国奢侈品贸易委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，同时还将挖掘中国本土的奢侈品元素，如茶叶、玉器、丝绸等，以推广本土奢侈品企业的国际化进程。

“尽管中国没有自己的奢侈品牌，但随着中国古老文化的传播以及经济的发展，中国也是有部分商品能够跻身奢侈品行列的。”世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤表示，“目前，国内最有希望诞生奢侈品牌的产业是茶叶。”

欧阳坤认为，消费习惯也关系到民族奢侈品牌的培养。“茶叶在中国有独特性，又有现成的、博大精深的文化内涵，而且可以被全世界的消费者接受。”他说。

其实，无论是消费习惯的培养还是品牌自身的实力，从近年来中国茶叶的行情可以看出，茶叶完全能够借助奢侈品消费增大的“东风”，跻身奢侈品的行列。

奢侈品之所以能够以远高于同类产品的价格销售，主要是因为其品牌历史、血统、工艺等。而这一点，或许正是中国企业所忽视的。

2007年，云南的普洱茶经过概念炒作之后虽然出现了“天价”，但是缺乏构成奢侈品的其他因素“填充”。所以，在“硝烟”散尽之后，普洱茶也就重新回归了沉寂。

“外国人一般推崇本国产品，大家都买，都喜欢，慢慢形成文化内涵，建立起一个品牌。但中国人多少有些崇洋，所以国内奢侈品牌最基本的文化氛围就培养不起来。”吕随启对记者表示，“因此，对于一个品牌的规划是树立这个品牌一个非常重要的标准，而不是仅仅靠炒作。