创新思维 跨界共赢 ——2014闽茶业界新年座谈会在鹭岛成功举行

12月23日下午，闽茶业界新年座谈会在鹭岛成功举行，华祥苑茶业应邀出席本次会议。据悉，本次座谈会由厦门茶叶协会与《厦门日报》共同举办，天福茗茶、华祥苑茶业等众多知名茶企代表汇聚一堂，总结回顾2013年闽茶发展历程及不足之处，共同探讨2014年闽茶发展趋势及应对思路。

与以往不同的是，此次座谈会的重点不再是业绩分享，更多的时间是大家各抒己见，打开思路，畅谈在中央新政引导之下，茶叶消费趋向理性和回归消费者、打造茶企健康良性循环发展的心得，重点分析了当前经济新形势下如何提升销售、促进闽茶迅速崛起的创新思路和举措。会议上，大家就如何将中国茶文化真正“落地消费者”，如何利用好新媒体发布声音，如何充分发挥《福建日报》《厦门日报》等各类主流传统媒体的主导作用，提出了更为平民化和生动化的意见。

作为入选2013闽茶力量十大品牌之一的华祥苑茶业，在本次座谈会上发表了自己的见解。华祥苑代表认为，闽茶力量的发力点，大致可以从品牌、媒体及消费方面来实现，而作为一个真正有生命力和有影响力的品牌，一定要突出品牌差异化、提升品牌辨识度、丰富品牌体验，真正打造适合消费者的接地气优质产品！

华祥苑的观点得到众多茶叶品牌的认同，厦门市茶叶协会会长王贵卿认为，茶作为文化和生活的对接，是一种因各地风俗不同而应该差异化进行推广的特殊产品品类，各个品牌应该抓住自身特质，思考不同的定位，将客户细分做好产品和服务。

厦门市茶叶协会会长蔡玉珍对华祥苑就媒体和茶企如何改进方式，思考回归消费者，以“方式入古而求新意”的模式提升品牌的消费体验等观点表示赞同，厦门市茶叶学会常务副理事长陈荔银肯定了华祥苑儒士馆此前在这些方面的多次探索，如与台湾知名茶艺师曹美华女士合作举办的“茶香秋韵沙龙，穿越千年，同享佳茗”系列活动，就很好地将古代茶文化的“静心、洗手、古琴茶韵”等各种丰富的茶元素相得益彰的展现。

“遵循传统，顺应市场”是华祥苑2014年品牌发展的重点方向，11月份华祥苑携手李冰冰开创金凤凰正韵铁观音，就是顺应市场趋势，提倡低碳环保消费理念的品牌延伸，也是顺应当前经济形势，将传统产品回归消费者本身的又一举措。此举带来的业界产品本质提升和包装变革之风也也获得业内的普遍认可。

此外，众茶企一直认为，传统媒体和新媒体的结合是当前茶企文化传播的重点突破，大家探讨了如何结合科研、市场、新媒体方面进行信息零碎化的传播和管理，在新媒体上积极与消费者真正互动，在传统媒体上则应该更多地把报道的主角和内容还给消费者，让传统媒体更加贴近民生民意，是2014媒体宣传的大势所趋。

回顾过去，闽茶力量遍布全国，2012年，中国人均饮茶0.8公斤，不及台湾人均饮茶的1/3,即便如此，福建茶企在其中贡献了巨大力量！但是放眼未来，福建茶业还应该更有作为，真正将“茶”这片神奇的东方树叶，当做“事业”来做，而不是当做“树叶”来做，真正实现创新思维，跨界共赢！2014年的茶市令人期待，新一轮的变革蓄势待发。