新媒体时代，茶叶品牌传播要扣紧品牌内涵

市场经济发展到今天，主导权已经完全被消费者占据，品牌营销也至上而下颠覆传统，向趣味性+互动性方向发展。传统品牌在社会化媒体催化下，渐渐脱去了死板严肃的外衣，变身消费者喜爱的品牌形象，而这最大的功臣非新媒体莫属了，例如微信、微博等等。

现今，消费者对茶叶信息的辨别能力及理性程度高，如果你一味以“厂商口吻”与消费者沟通，最后往往沦为一厢情愿。那么在新媒体经济时代，传统茶商如何让产品与形象契合度更高、内容更丰富，让消费者亲睐呢？知名茶叶品牌江南手机网页版登录入口林董事长认为，理想的做法是制造一个话题，让大家都参与进来，我们作为一个倾听者、参与探讨者，而不做一个演讲家，贴近时下消费者的语言方式及信息接收的方式。

在网络上博得网友的眼球并不是一件难事，因为每天在网络上都有数不尽的热点话题成为众人的焦点，然而并非每一个热点都适合成为品牌借以发光发热的内容营销点，关键是得找到契合品牌的热点。举个例子：

在《无人区》上映的时，由某男装品牌出品的中国首部穿越三大无人区微电影《走出无人区》在上映仅数日后，也迎来了过百万的超高网络点击率。此举不仅充分运用了拍摄微电影表达品牌主张的这种营销方式，更是开创性地通过新媒体渠道将这些品牌主张直接传递给终端消费者，环环相扣，层层递进，引发关注与讨论热潮。

对于新媒体营销要契合茶叶品牌内涵，林董事长表示肯定。他认为通过品牌茶叶这个载体来分享信息，社交平台发布各种有关活动的诱发式对话，一定能引发消费者参与的积极性。加之活动核心结合品牌内涵、热点话题，创意的表现形式，呈现出消费者的生活，可以有效将品牌传递出去。